Falsa sostenibilidad para subir precios
Las empresas italianas se están quedando atrás en materia de sostenibilidad. Aunque muchas campañas publicitarias insisten en centrarse en cuestiones climáticas, sólo el 11% de las empresas publican informes de sostenibilidad. Esta carencia tiene un efecto deletéreo en los consumidores, que cada vez son más conscientes de la existencia de esta sustancia. lavado sostenible.
Esta práctica utiliza técnicas publicitarias para hacer que una empresa parezca sostenible sin proporcionar información precisa ni cronogramas claros del proyecto. verde La empresa lo soportará. Los consumidores tienden a ver más allá de esta fachada y creen que es una excusa para aumentar aún más el precio del producto.
España se queda atrás en desarrollo sostenible
laboratorio de consumoEn colaboración con el American Research Center, se ha publicado el informe Future Respect Index, que se presentará en Roma el 27 de noviembre. El estudio destaca que una gran proporción de empresas italianas no se toman en serio las cuestiones de sostenibilidad y tienden a tratarlas como cuestiones superficiales.
“El primer dato que se desprende del estudio es que, de media, sólo el 11,7% de las empresas publican informes de sostenibilidad, siendo que 446 de las 3.814 empresas analizadas, según el estudio, tienen características presupuestarias excesivas. autorreferencial y comunicaciones largas y ambiguas que carecen de volumen y medición de impacto, lo que lleva a una escalada preocupante de este fenómeno”.lavado sosteniblePodemos leer en el informe que “se trata de una sostenibilidad superficial en la que se proporciona información a los ciudadanos de forma encubierta o confusa, cuando no directamente falsa, con el fin de engañar a los usuarios”.
En la práctica más común, destaca presentarse como empresa en el plan. desarrollo sostenible, sin especificar tiempos, métodos y soluciones; hacer que un producto o actividad parezca amigable con el medio ambiente o menos dañino o más consciente socialmente; argumenta ConsumerLab. continúa.
¿Qué es el lavado sostenible?
El término “lavado sostenible” citado en el informe de ConsumerLab se refiere a estas prácticas superficiales. Las empresas utilizan terminología vaga y explicaciones generales para ilustrar sus suposiciones. ruta verdeintentando así atraer a consumidores más sensibles a estas cuestiones. Sin embargo, el mismo estudio de Consumer Labs informa que esta actitud tiene el efecto contrario.
“Hoy en día, uno de cada cinco consumidores españoles cree que la sostenibilidad es a menudo el resultado de exageraciones que aumentan los precios o elogian los productos. Esto ciertamente no es una coincidencia. En España somos testigos de esto cuando se trata de sostenibilidad. Preocupantemente atrasadola mayoría de las empresas aún no han comprendido las oportunidades de sostenibilidad y los beneficios asociados en términos de competitividad”, explica Francesco Tamburella, presidente de ConsumerLab.
Demasiada comunicación, especialmente cuando no se recibe apoyo. Datos específicosEntonces, cuando se trata de cuestiones ecológicas, existen implicaciones para las empresas que lo practican. Los consumidores están perdiendo confianza en las empresas que adoptan estas estrategias y corren el riesgo de desensibilizar a los clientes sobre las cuestiones medioambientales.
